经济结构性复苏，服务消费新风尚涌现

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据21世纪经济报导报导，八月火晶燥露滋，但亦不胜广州各区域持续迸发的暑期消费热情。作为商务部“2023消费提振年”的重要内容，“暑假消费季”满足了大众避暑休闲、夜间休闲、旅行休闲、亲子休闲等多种多样的消费需求，市场反馈热烈。

消费的实现，需要消费环境、场景、内容与消费意愿、能力之间的匹配。激发消费活力，离不开市场供需动态协调、互相促进，形成新的结构性增长点。回顾上半年广州消费市场复苏图景，消费供需端“新常态”的市场影响已悄然成型。多项经济数据显示，服务消费需求的迅速释放引领了今年广州消费市场的复苏。广州上半年文旅消费收入总额同比增长49%，主要宾馆酒店平均开房率同比增长近20%，堂食订单量同比增长约50%，各类服务消费均呈高开稳走的态势。

近年来，我国服务型消费占整体消费比例稳定在40%以上，显示了随着经济转向高质量发展阶段，居民消费同步发生结构性转变的“新常态”。消费趋势演化的背后，除了经济发展基本面的直接影响，不乏科技、文化、社会观念等多重复杂因素的作用。消费渠道不断拓宽，新型消费提供更多可选服务的同时，社交媒体对消费决策的影响力愈发增强，消费行为模式加速迭代，重塑市场面貌。总体而言，当下的消费者对消费活动全链条的品质要求不断提高，追求多层次、定制化的消费体验。

·消费“新常态”的特点

消费需求端的新特征，既体现在上半年服务消费恢复优于商品消费的结构性倾向，也反映在服务消费复苏进程中新风尚的涌现。“特种兵式旅游”“City　Walk（城市漫游）”成为文旅领域热词。这两种时下热门的旅行方式看似截然不同，但同样反映大众旅行理念的转变。市内游、周边游等本地消费趋势加强，个性化、品质化和多样化的消费特征明显，外地游客的旅游选择也愈发体现探寻当地原真性文化底蕴的诉求。

大众文旅消费目的和行为的新趋势，为文旅产品与服务的调整提供了风向标。以传统的角度来看，广州仅有两个5A级景区，旅游资源并不算丰富。但在今年“五一”假期期间，广州旅游收入超百亿元，位列全国前五，在一众旅游城市中脱颖而出。广州融合文化资源与数字化技术，打造多条精品文旅线路，其中纳入了自驾露营、沉浸式演艺等多种特色文旅新业态，以满足市民游客愈发多样的精神文化需求，得到了一致好评。

此外，广州加速重启会展经济、演艺市场，吸引大批目的性消费群体。当下，兴趣消费在青年群体中持续渗透，悦己、社交的消费诉求催生一片消费市场蓝海。据广州文广旅游局统计，上半年广州大中型演出数量为全国第一，来穗举办演唱会的演出艺人数量亦为全国第一。暑期期间，广州集中举办了8个大型动漫游戏展，吸引许多爱好者慕名前来。因此，1至5月广州规模以上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长近29%，会展业营业收入同比增长1.5倍。

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